毎回ロゴのアニメーションから始めていたら、冒頭で見るのをやめられていた。ある企業の動画担当者からそう聞いたとき、正直なところ「ああ、やっぱり」と思いました。オープニングにこだわるのは悪いことではありません。ただ、こだわり方を間違えると、せっかく作った本編にたどり着く前に離脱されてしまいます。今回はオープニングとエンドカード、動画の始まりと終わりの数秒をどう設計するかを整理します。
オープニングは「知らせて、覚えてもらう」ための数秒
オープニングの役割は大きく二つです。何の動画を見ようとしているのかを一瞬で伝えること、そして会社やチャンネルの名前を覚えてもらうことです。この二つさえ果たせれば十分で、長く作り込む必要はありません。むしろ長いオープニングは「早く本題を見せてほしい」という気持ちを裏切り、視聴者が離れる原因になります。数秒、ロゴと社名が視界に入ればそれで役目は果たせている、くらいの感覚で十分です。
置き場所を変えるという選択肢
ネットで見られる動画では、オープニングを冒頭に置かない作り方もよく使われています。まず本題や一番の見せ場を先に出してしまい、視聴者の関心をつかんだあとで短いロゴ表示を挟むという順番です。これなら「続きが気になる」状態でロゴを見てもらえるので、飛ばされにくくなります。一方、テレビで流す映像や式典・展示会など大画面で上映する映像は事情が違います。会場全体で同じものを見ている状況なので、しっかりしたオープニングが場の空気を作る役割を果たします。どちらが正解というより、どこで誰が見るかで使い分けるのが基本です。
ロゴアニメーションは動きと音でつくる
ロゴアニメーションを作る際は、ロゴの形や色が持つ意味を動きで表現することを意識してみてください。角の丸みや色の組み合わせに理由があるなら、それが伝わる動かし方を選びます。音との組み合わせも重要で、効果音や短いメロディが合わさることでブランドの印象が記憶に残りやすくなります。そして一番大切なのは、シリーズを通して同じアニメーションを使い続けることです。毎回変えてしまうと、せっかく積み上げた認知がリセットされてしまいます。派手な動きよりも、一貫して見せることを優先しましょう。
エンドカードは「次の1つ」を示す場所
動画を見終えた人に、次に何をしてほしいかを一つだけ示すのがエンドカードの役目です。問い合わせ、関連動画の視聴、資料請求、チャンネル登録など、目的に応じて選びます。入れる要素はロゴ、短いメッセージ、次の行動の案内、会社のサイト情報くらいで十分です。選択肢を欲張って二つ三つと詰め込むと、結局どれも選ばれません。多くても一つか二つに絞ることをおすすめします。表示時間は文字がしっかり読める長さを確保してください。動画の配信サービスによっては、最後の数秒に関連動画や登録ボタンを重ねて表示できる機能を用意している場合があります。使えるかどうか、表示のされ方については使うサービスの公式ヘルプで確認してください。
テンプレート化と、よくある失敗
オープニングもエンドカードも、毎回ゼロから作るものではありません。一度きちんと設計したら、テンプレートとして使い回すのがシリーズ全体の統一感にもつながります。担当者が変わっても同じ形で始まり、同じ形で終わる動画は、それだけで「いつものあの会社の動画だ」と覚えてもらいやすくなります。よくある失敗としては、オープニングが長すぎて毎回スキップされてしまうケース、そしてエンドカードの文字が小さく、次の行動が読み取れないまま終わってしまうケースが挙げられます。どちらも作り直すのはそれほど大変ではありません。一度、今の動画のオープニングとエンドカードを見直してみることをおすすめします。
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既存のオープニングやエンドカードを見直したい場合は、現状の動画を添えてお問い合わせフォームからお送りください。