「生成AIを使えば、動画制作はもっと安く早くなるのでは」動画制作を検討している企業の担当者の方から、そう聞かれることが増えました。映像制作歴20年のディレクター、SHINKUです。日々、クライアントの想いを形にする仕事をするなかで、生成AIの進化を目の当たりにし、この業界の景色が変わりつつあることを感じています。今回は、現場のディレクターという立場から、生成AIが映像制作にもたらしている変化と、動画制作を依頼する企業の担当者に知っておいてほしいことを、率直にお伝えします。
生成AIがもたらす「効率化」
生成AIが映像制作にもたらす最も分かりやすい変化は、効率化です。企画段階でのアイデア出しは、これまで数時間から数日かけてブレインストーミングしていましたが、生成AIにキーワードを与えるだけで、短時間で多様なアイデアの断片を得られるようになりました。絵コンテのラフ作成やイメージボードの用意、テロップの自動生成、BGMの候補選び、簡単なアニメーションの作成なども、AIが一部を担えるようになっています。制作期間の短縮につながる場面はありますが、効率化できるのは主に作業の下準備の部分であり、企画の本質やクライアントごとの事情を汲んだ調整までを丸ごと肩代わりできるわけではない、という点は押さえておいていただきたいところです。中小企業や個人事業主の方にとっても、限られた予算のなかでできることの幅が広がる変化だと感じています。
AIは創造性を奪うのか、それとも広げるのか
「AIにクリエイティブな仕事が奪われるのでは」という声もよく耳にしますが、私の見解では、生成AIは創造性を奪うのではなく、拡張する道具になり得ると考えています。AIが生成する案は、ある意味で無難に整理されたものであり、人間が経験や現場感覚から生み出す「ひらめき」とは性質が異なります。思いついたアイデアをAIに投げかけて広げたり、AIの意外な出力から新しい発想を得たりすることはできますが、最終的にどの案を選び、どう仕上げるかを判断するのは、これまでも、これからも人の役割です。発注する側としても、AIが出した案をそのまま採用してほしいと考えるより、AIをたたき台として使いこなすディレクターやチームを選ぶことが、結果的に満足度の高い動画につながります。企画の意図を汲み取り、現場で微調整できるかどうかは、今も昔も人にしかできない部分です。
企業が注意しておきたい品質と権利の問題
生成AIの品質は、使用するモデルやプロンプトの精度に左右され、時には意図しない表現や不自然な仕上がりになることもあります。そのため、最終的な品質担保には、人によるチェックと監修が欠かせません。また、著作権や肖像権の扱い、実在の人物に似せた表現の是非といった倫理的な論点も、生成AIを使う動画制作では常に意識する必要があります。自社の非公開情報や顧客の個人情報を安易に生成AIへ入力しないこと、生成物の権利関係や利用規約は、各サービスの規約と自社の法務で確認しておくことをおすすめします。制作を依頼する際は、AIをどの工程でどう使っているかを制作会社に確認しておくと安心です。
動画制作を依頼するときに確認したいポイント
生成AIの活用が進んだからといって、動画制作にかかる時間や費用が一律に下がるわけではありません。AIで効率化できるのは主に下準備の部分で、企画のすり合わせや撮影、編集の作り込みには、これまでと同じように人の手と時間が必要です。依頼先を選ぶ際は、どの工程にAIを使い、どの工程を人が担っているのかを具体的に聞いてみることをおすすめします。あわせて、AI生成素材を使う場合の権利関係の説明があるかどうかも、信頼できる制作会社かどうかを見極める手がかりになります。過度に「AIで安く早く」とだけ強調する提案には、一度立ち止まって中身を確認するくらいがちょうどよいと思います。
AIと人が「共存」する時代の付き合い方
生成AIは映像制作のあり方を大きく変えつつありますが、それは仕事が丸ごとAIに置き換わるという話ではないと考えています。AIはルーチンワークや時間のかかる下準備を効率化し、人がより創造的な部分に集中する時間を生み出してくれる存在です。動画制作を依頼する企業の担当者にとっても、AIをどう使うかより、AIと人の役割分担をどう設計しているかという視点で制作会社を見ることが、これからは大事になってくるはずです。2026年9月時点の情報です。サービスの内容は変わるため、利用前に公式サイトで確認してください。
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自社のどの制作工程に生成AIを取り入れるべきか迷ったときは、お問い合わせから現場目線でご相談に乗ります。