「企業向け動画の企画書を、もっと効率よく作りたい」「毎回ゼロから考えるので、時間がかかりすぎる」動画制作を担当する企業の方から、そうした声をよく聞きます。映像制作歴20年のディレクター、SHINKUです。長年この業界に身を置いていると、クライアントの課題を捉えて動画のアイデアに落とし込む企画書づくりに、多くの時間と労力がかかる場面を見てきました。特に、社内の決裁を通すための資料づくりは、動画の本質的な中身とは別の負担として重くのしかかりがちです。今回は、生成AIを使って企業向け動画の企画書を効率よく作る方法を、実践的な手順とあわせてご紹介します。
生成AIが企画書づくりの心強い味方になる理由
ChatGPTやClaudeといった対話型の生成AIは、企画書の骨子となる構成案づくりや、ターゲット層に響くキャッチコピーの考案、さらには参考にしたい他社動画の傾向の整理など、幅広い場面で力を発揮します。これまで数時間から数日かけていた作業を、生成AIの力を借りることで大きく短縮できる場合があります。時間の短縮は、動画制作のスピードアップだけでなく、企画の中身そのものを練る時間や、社内の関係者と方向性をすり合わせる時間を確保できるという意味でも、企業の担当者にとって大きなメリットになります。生成AIは、単なる作業効率化のツールというより、企画づくりの相談相手として活用するのが向いています。
企画書作成の具体的な手順
生成AIを使って企業向け動画の企画書を作るときに欠かせないのが、明確な指示（プロンプト）を与えることです。「動画の企画書を作ってください」という指示だけでは、AIはどこから手をつけてよいか分かりません。動画の目的（ブランド認知の向上、採用の強化、商品プロモーションなど）、ターゲット層（年齢、職業、関心事など）、動画のトーン（フォーマル、カジュアル、感動的など）、盛り込みたい要素（企業理念、実績、社員の声など）を先に整理してから伝えることで、企画書の土台となる構成案や、各項目に書くべき内容のヒントを得られます。整理した内容は、そのまま社内での説明資料や、制作会社に依頼する際の要望整理にも転用できます。
目的別プロンプト例
例えば採用動画の企画書であれば、「採用動画の企画書を作ってください。目的は若手エンジニアの採用強化です。ターゲットは大学卒業予定の学生で、動画のトーンは先進的で社員の熱意が伝わるものにしたいです。尺は2分程度で、企業のビジョン、開発現場の様子、若手社員のインタビュー、応募を促すメッセージを盛り込んでください」のように具体的に指示します。商品プロモーション動画であれば、製品の特徴、ターゲット層、使用シーン、競合との差別化のポイントを同じように書き出して伝えます。一度で完璧な答えが出るとは限らないので、出てきた案を見ながらさらに深掘りしたり、別の角度からの提案を求めたりすることで、企画書の完成度を段階的に上げていきます。
たたき台をもとに社内調整を進める
生成AIが作った構成案や文章は、あくまで企画書のたたき台です。そのまま決裁を仰ぐのではなく、関係部署の意見を聞きながら、自社の実情に合わせて数字や表現を調整していく過程が欠かせません。例えば、期待する効果の項目に入れる指標は、実際に社内で追える数字に置き換える必要がありますし、企業理念や実績の紹介部分は、広報担当者に事実関係を確認してもらうと安心です。こうした調整を経たうえで制作会社に相談すると、要望が伝わりやすくなり、初回の打ち合わせでの認識のずれも少なくなります。結果として、企画から公開までの全体の期間を短縮することにもつながります。
生成AIを使うときに気をつけたいこと
生成AIに自社や取引先の社外秘の情報、社員や顧客の個人情報を入力するのは避けてください。社内の非公開資料をそのまま貼り付けて要約させる、といった使い方も控えたほうが安全です。また、生成AIが示す情報は必ずしも最新または正確とは限らないため、業界のトレンドや数値は自分でファクトチェックを行う必要があります。生成された文章や構成案をそのまま社外に提出する場合は、各サービスの利用規約や生成物の権利関係を確認し、必要に応じて自社の法務部門にも相談することをおすすめします。生成AIは、あくまで企画のたたき台やアイデアの壁打ち相手であり、最終的な判断や、クライアントの細かな事情を踏まえた調整は、人の目で行うことが欠かせません。2026年9月時点の情報です。サービスの内容は変わるため、利用前に公式サイトで確認してください。
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