発表日が近づいているのに、告知は「近日公開」の一文だけ。SNSの反応も薄く、このままで本当に注目してもらえるのか不安になっている担当者の方は多いのではないでしょうか。情報を出し切れば安心できそうな気がしますが、実は逆です。ティザー動画は「見せる」ことではなく「隠す」ことで興味をつくる映像です。ここでは、発表前に期待を高めるティザー動画の設計の考え方を整理します。
ティザーは「隠す」ことで期待をつくる映像です
本編動画は商品やサービスの中身を伝えるためのもので、告知動画は日時や場所を知らせるためのものです。これに対してティザーは、中身をほとんど明かさずに「気になる」という感情だけを残す映像です。全部を説明してしまうと、視聴者はその場で満足して終わってしまい、続きを追いかける理由がなくなります。ティザーの役割は、答えを出すことではなく、問いを残すことだと考えると設計しやすくなります。何を見せて何を見せないかを最初に決めておかないと、担当者の間で「もう少し見せたほうがいいのでは」という声に押されて、いつの間にか情報を出しすぎてしまうことが起こります。
「見せる」と「見せない」の線引きを最初に決めます
見せてよいのは、雰囲気や色味、音、シルエットの一部、そして発表日時です。これらは想像をかき立てる材料になっても、内容そのものを明かすことにはなりません。見せてはいけないのは、価格、全体像、詳細な機能です。ここが漏れてしまうと、視聴者は本編を見る前に必要な情報を手に入れてしまい、当日の発表への関心が薄れてしまいます。線引きは企画の初期段階で言葉にして共有し、途中で編集担当や上長の判断だけで変わらないようにしておくことが大切です。
尺と本数は「小出し」で設計します
ティザーは一本の長い動画で完結させるより、15秒から30秒程度の短い動画を複数回に分けて出すほうが効果的です。一回目はごく断片的な情報にとどめ、二回目、三回目と回を重ねるごとに、色や音、シルエットなど少しずつ情報を足していきます。段階的に情報量を増やすことで、視聴者は「次はもう少しわかるかもしれない」と継続して追いかけてくれるようになります。逆に、最初から情報を詰め込みすぎると、二本目以降で出せる新しい要素がなくなり、シリーズとして続けにくくなります。
発表日時・視聴場所・通知登録は必ず入れます
どれだけ雰囲気づくりに力を入れても、発表日時、どこで見られるか、通知登録や続報の受け取り方は必ず入れてください。これらが抜けていると、興味を持ってくれた人が行動につなげられず、期待が宙に浮いたまま終わってしまいます。あわせて注意したいのが「思わせぶりすぎ」です。雰囲気だけを追求して社名やブランドを隠しすぎると、何の告知なのか伝わらず、視聴者にそのまま無視されてしまいます。ティザーであっても、社名やブランドは明示しておくことが基本です。
撮影の効率化と情報解禁の管理、そして期待を裏切らないこと
ティザー用に別撮りをすると、その分だけ費用と時間がかかります。本番の素材を先に撮影し、そこから一部を切り出してティザーに使う流れにすると効率的です。また、発表前は社内での公開タイミングの共有や、取引先・報道関係者との解禁日時の調整も欠かせません。誤って本編素材や詳細情報を先に外部へ出してしまうと、それまでの積み上げが無駄になります。最後に忘れてはいけないのが、ティザーで煽りすぎて本編でがっかりさせないことです。発表日を入れ忘れたまま公開してしまう、期待させすぎた結果、本発表時の反応がかえって冷めてしまうといった失敗はよく起こります。ティザーはあくまで本編への橋渡しであることを意識して設計してください。
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何を見せて何を隠すか、その線引きに迷ったらお問い合わせより一緒に検討します。