動画を海外にも届けたいけれど、字幕づくりや翻訳に時間もコストもかかって二の足を踏んでいる。そんな相談を、企業の広報や販促の担当者の方からよくいただきます。映像制作歴20年のフリーランスディレクター、SHINKUです。以前は専門の字幕制作会社や翻訳者にすべて発注するのが当たり前でしたが、今はAIを使った自動字幕・自動翻訳ツールが実用レベルに育ち、社内の担当者が自分で多言語対応の下地を作れる時代になりました。この記事では、字幕生成から翻訳までの流れと、社内で対応する場合と外注する場合の使い分けを整理します。動画の本数が増えてきた企業ほど、すべてを外注していては予算も時間も足りなくなるため、どこまでを社内で巻き取れるかを知っておくことは大きな意味があります。
AIによる自動字幕生成でできること
動画編集ソフトのCapCutには、音声を認識して字幕テキストを自動生成する機能と、生成した字幕を別の言語に翻訳する機能が用意されています。撮影した動画をアップロードするだけで字幕案ができるため、まず社内で下書きを作り、細かい言い回しは人が直すという進め方がしやすくなりました。より高い認識精度を求める場合の選択肢としては、OpenAIが公開しているオープンソースの音声認識モデルWhisperもあります。無料で使える一方、専門知識がないと動かすのが難しいため、社内にエンジニアがいない場合はCapCutのような編集ソフト内蔵の機能から試すのが現実的です。展示会の説明動画や社内研修動画のように、まとまった尺の音声を文字起こししたい場合にも同じ考え方が使えます。いずれの方法でも、AIが生成した字幕はそのまま公開せず、内容の誤りや聞き取り違い、専門用語の表記ゆれがないか人の目でチェックする工程を必ず挟んでください。一から書き起こしていた頃に比べると、AIが下地を作ってくれる分、担当者は内容の確認と表現の調整に集中できるようになり、公開までの時間はかなり短縮できます。
翻訳の自動化と精度の考え方
字幕テキストができたら、次は翻訳です。DeepLは日本語と英語をはじめとした言語間の翻訳精度に定評があり、テキストや文書をまとめて翻訳するAPIに加えて、話した内容をその場で翻訳する機能の提供も始まっています。CapCut側にも字幕を別言語に翻訳する機能があるため、社内で完結させたい場合はまずCapCutの翻訳機能で下訳を作り、重要な言い回しや専門用語が多い部分だけDeepLや翻訳会社にチェックしてもらう二段構えが現実的です。AI翻訳は文章としては自然でも、業界特有の言い回しや商品名、社名の表記を誤ることがあります。契約書や見積もりに関わる内容、社外に出す公式な発表文などは、AI任せにせず必ず人による確認を挟みましょう。DeepLには文書ファイルのレイアウトを保ったまま翻訳する機能もあるため、字幕だけでなく展示会用の配布資料や説明スライドをまとめて多言語化したい場合にも活用できます。
社内対応と外注、どちらを選ぶか
社内の担当者が自分で対応するのに向いているのは、SNS用の短い動画や、社内向け、特定の海外拠点向けなど、多少の言い回しの粗さが許容できる場面です。一方、海外向けの公式プロモーション動画や、製品の安全性や使い方に関わる説明動画など、誤訳が信用問題やクレームにつながりかねない動画は、専門の翻訳者やネイティブチェックが入る制作会社への外注をおすすめします。AIツールで字幕と下訳まで社内で用意してから外注先に渡せば、翻訳会社側の作業時間が減り、費用を抑えられる場合もあります。まずは社内で試作し、公開範囲や重要度に応じて外部の目を入れるかどうかを判断する、段階的な進め方が無理のない方法です。海外の展示会に出す紹介動画のように、初回は外注でしっかり作り、その後の更新分だけ社内のAI活用に切り替えるという段階的な移行も現実的です。
導入前に確認しておきたいこと
AIツールに動画や字幕データをアップロードする際は、社外秘の情報や取引先の個人情報が映り込んでいないか、事前に確認してください。無料プランでは入力データが機械学習に利用される場合もあるため、機密性の高い案件では有料プランの規約やデータの取り扱いを確認することをおすすめします。また、生成した字幕や翻訳の著作権や利用範囲、商用利用の可否についても、各サービスの公式規約と自社の法務で確認を。海外向けに公開する動画は、翻訳結果をAIまかせで終わらせず、現地の言葉が分かる社員や翻訳会社に最終チェックを依頼すると、文化的なずれによる誤解を防ぎやすくなります。料金プランは各社が随時見直しているため、本文には金額を記載していません。プランの詳細は公式サイトでご確認ください。2026年9月時点の情報です。サービスの内容は変わるため、利用前に公式サイトで確認してください。
どのツールをどこまで社内で使い、どこから外注に切り替えるか迷ったら、実際の動画と展開したい言語を教えてください。お問い合わせから、御社に合った字幕・翻訳の進め方をご提案します。
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