オープンキャンパスの魅力を、どうすればもっと効果的に伝えられるか。そんな悩みをお持ちではないでしょうか。映像制作歴20年のフリーランスディレクター、SHINKUです。今回は、学校・大学のPR動画でオープンキャンパスの集客につなげるための考え方と、実践的な作り方を、現場の視点でお伝えします。
なぜ今、学校・大学PR動画が重要なのか
「うちの学校の魅力は、どうすれば伝わるのだろう」。この悩みを抱えている学校関係者の方は多いと思います。高校生の進路選びでは、キャンパスの雰囲気や在学生の人柄といった、パンフレットだけでは分からない部分が気になるものです。動画なら、遠方の受験生でも、校舎の空気感や学生の話し方を自宅から確かめられます。
つまり、PR動画は単なる情報提供ツールではなく、受験生が「ここで学ぶ自分」を想像するための材料になります。オープンキャンパスの前後に見てもらう導線を作っておけば、来場のきっかけにも、来場後の振り返りにも使えます。
どんな動画が効果的か：映像の種類と尺
では、どのような動画が受験生の心を掴むのでしょうか。基本になるのは、①キャンパスツアー、②学生インタビュー、③授業風景、④学園祭ダイジェスト、⑤研究紹介、⑥就職実績の紹介といった、学校のリアルな魅力が伝わるコンテンツです。特に学生の生の声や、普段のキャンパスの雰囲気が伝わる映像は、受験生が自分の姿を重ねやすいため、取り入れる価値があります。
尺は、公開する場所に合わせて決めます。YouTubeなら90〜180秒、TikTokやInstagram Reelsのようなショート動画なら30〜60秒、学校の公式サイトに埋め込む場合は2〜3分程度の少し丁寧な動画、というのがひとつの目安です。場所ごとに見られ方が違うので、同じ素材から尺違いの版を作る方法もあります。
撮影のポイントと配信の考え方
撮影では、まず自然光を活かすことです。映像に温かみとリアリティが出ます。次に、学生の表情を寄りで捉えること。笑顔や真剣な表情は、見ている人の気持ちを動かします。さらに、春の桜や秋の紅葉のような季節感を取り入れると、キャンパスの魅力が伝わりやすくなります。
配信先は、YouTubeに加えて、TikTokやInstagramなどのSNS、LINE公式アカウント、公式サイトへの埋め込みなどが候補になります。縦型動画を使うのか、横型で丁寧に見せるのかは、受験生が普段どこで情報を集めているかによって変わります。まずは自校の受験生がよく見ている場所を、在学生や高校の先生に聞いて確かめるのがおすすめです。
失敗しないための注意点
PR動画でよくある失敗は、「教員が中心で学生の登場が少ない」「説明的すぎて面白みに欠ける」「BGMが古い印象を与える」「字幕がない」といったものです。どれも、せっかくの魅力を半減させてしまいます。
最近は、在学生が自ら発信する動画（UGC：ユーザー生成コンテンツ）を取り入れる学校や、ライブ配信でオープンキャンパスを行う学校、留学生向けに多言語の字幕をつける学校もあります。自校の強みと目的に合うものだけを選んで取り入れてください。
制作費用と効果測定の考え方
PR動画の制作費用は、内容や規模によって大きく幅があります。1本のシンプルな紹介動画なのか、ドローン空撮を組み込むのか、複数本をシリーズで作るのかで、金額は変わります。依頼先によっても差が出るため、目的と本数を伝えたうえで、複数の見積もりで比べることをおすすめします。
重要なのは、作って終わりにせず、効果を確かめて次に活かすことです。数字の目標は学校ごとに違うので、先に決めておくとよいでしょう。たとえば、オープンキャンパスの申込フォームに「何を見て知ったか」の項目を入れる、資料請求時に動画を見たか尋ねる、動画の視聴回数や最後まで見られた割合を確認する、といった方法があります。どんな動画が、どんな層に響いているのかを分析すれば、次回の制作に活かせます。
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