採用動画制作の費用はどれくらい？相場の見方と効果を出す秘訣
「採用動画を作りたいけど、一体いくらかかるのだろう」「中途採用と新卒採用で、動画の作り方は違うのか」。そんな疑問をお持ちの採用担当者の方も多いのではないでしょうか。映像制作歴20年のフリーランスディレクター、SHINKUです。今回は、採用動画の費用の考え方から、中途・新卒それぞれで効果を出す動画の作り方まで、現場の視点で分かりやすく解説します。「とりあえず作ってみたけれど、効果が出なかった」とならないよう、ポイントを押さえていきましょう。
採用動画制作の費用の目安
まず気になるのは費用です。採用動画の制作費は、品質や内容によって大きく幅があります。要点をまとめたシンプルなものから、企画に時間をかけて撮影日数も多い本格的なものまで、金額は段階的に上がっていきます。具体的な金額は依頼先や内容によって異なるため、必ず見積もりで確認してください。
費用を左右するのは、主に次の要素です。
- 企画の有無と作り込み（構成案、台本の作成）
- 撮影日数、撮影人数、使用する機材
- 出演者の人数と、インタビューの有無
- 編集の複雑さ（テロップ、アニメーション、BGMなど）
- 納品する本数と、ショート版などの派生版の有無
動画の種類でも変わります。一般に、会社紹介は構成の設計に手間がかかり、社員インタビューは比較的組みやすく、1日密着のようなドキュメンタリータッチのものは撮影と編集の時間が必要になります。オフィスツアーは、撮影場所の数によって工数が変わります。まずは、自社が「何を伝えたいのか」「どのくらいの品質を目指したいのか」を整理することが、予算感をつかむ第一歩です。
中途・新卒で変わる、採用動画の作り方
採用動画といっても、ターゲットや目的で作り方は変わります。中途採用では、即戦力となる人材に「この会社なら自分のスキルを活かせそう」「キャリアアップできそう」と思ってもらうことが大切です。具体的な業務内容やプロジェクトの紹介、キャリアパスをイメージできる動画が向いています。
一方、新卒採用では、企業の文化や働く環境、先輩社員の人柄を伝え、共感や憧れを持ってもらうストーリーが重要になります。社員のリアルな声や、働く楽しさが伝わる動画が向いています。両方を採用する企業は、これらを組み合わせると、より幅広い層に届けられます。
制作期間と効果測定の考え方
「動画制作は、すごく時間がかかるのでは」と思われがちです。制作期間は内容によって変わりますが、企画から納品まで、1〜2カ月以上を見ておくと安心です。撮影自体は1日で済むことも多く、編集と確認のやり取りに時間がかかります。企画が複雑だったり、修正が多かったりすると、期間は延びます。納品希望日がある場合は、早めに制作会社へ伝えてください。
せっかく作った動画の効果は、自社の数字で確かめましょう。たとえば、動画を公開した前後のエントリー数、説明会や面接への参加率、辞退率、内定承諾率の変化を見ます。応募フォームに「どこで当社を知ったか」を尋ねる項目を入れておくと、動画の貢献が見えやすくなります。採用サイト、YouTube、SNS、求人媒体など、どの配信先から応募につながったかも記録しておくと、次の改善に役立ちます。
動画の尺は、認知のための短いもの、仕事の内容を説明するもの、社員に密着して人柄を見せるものと、目的別に分けて考えるのが基本です。目安として、短いものは1分前後、説明用は3分前後、密着型は5分から8分程度で組むと、見る側も負担が少なくなります。
最近の傾向と、失敗しない制作会社選びのポイント
採用動画では、若年層に向けた縦型のショート動画、外国人採用を想定した多言語の字幕、社員の日常を伝えるVLOG風の動画、リアルタイムで質問に答えるライブ配信の会社説明会などを取り入れる企業が増えています。自社の採用ターゲットが普段どこで情報を探しているかに合わせて選んでください。
制作会社を選ぶときは、実績の本数だけでなく、自社の意図を汲み取る「企画力」があるか、撮影クルーの「体制」は整っているか、「修正回数の上限」はどのくらいか、といった点を確認します。失敗例としては、「広告のようで共感されない」「社員の表情が硬い」「尺が長すぎる」といったものがあります。制作会社との密なコミュニケーションと、ターゲットを意識した企画や演出で、多くは避けられます。
採用動画制作は、単なる映像制作ではなく、企業の未来を担う人材との出会いをつくる取り組みです。信頼できる制作会社と一緒に、貴社の魅力が伝わる動画を作りませんか。まずは、貴社の想いや課題をお聞かせください。
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