縦型ライブ配信は、企業の発信にも広がりつつある
「ライブ配信は、まだ手探りの部分が多い」「TikTok LiveやYouTube Shorts Liveを、自社の発信にどう使えばよいのか知りたい」。そんな担当者の方も多いのではないでしょうか。映像制作歴20年のフリーランスディレクター、SHINKUです。今回は、スマートフォンで見る人が多い縦型のライブ配信について、プラットフォームごとの特徴と、企業が取り組むときの準備を整理します。商品紹介や採用説明会、イベントの中継など、縦型で届けたい場面は今後も増えていくと考えられます。
TikTok LiveとYouTube Shorts Liveの特徴
縦型ライブ配信で、まず候補に挙がるのがTikTok LiveとYouTube Shorts Liveです。TikTok Liveには、配信を始めるためのフォロワー数や年齢などの条件があります。また、視聴者からのギフトによる収益の仕組みもありますが、条件や還元の内容は変更されることがあるため、必ずアプリ内や公式ヘルプで最新の情報を確認してください。
YouTubeでは、縦型で配信すると、Shortsの画面から視聴者に見つけてもらえる仕組みが用意されています。こちらも利用条件が設けられているので、チャンネルの状況を公式ヘルプで確認してから準備を進めると安心です。
使い分けの考え方としては、TikTok Liveは短時間でテンポよく話すエンタメ寄りの配信、YouTubeは既存のチャンネルやアーカイブと合わせて長く見てもらう配信に向いている傾向があります。ただし、自社のフォロワーや視聴者がどこにいるかによって答えは変わります。まずは普段の発信で反応のよいプラットフォームから始めるのが現実的です。
配信機材の考え方
「機材は何を揃えればよいのか」というご相談もよくいただきます。縦型ライブ配信なら、最初はスマートフォンと、手ブレを抑えるジンバルや三脚の組み合わせで十分です。映像より先に、音声を整えるのが重要です。スマートフォンの内蔵マイクでは、周囲の音を拾いすぎるため、話し手の近くに置ける外付けマイクを用意してください。
より本格的に取り組む場合は、一眼やミラーレスカメラの縦撮影を使う、複数のカメラを切り替えるスイッチャーを導入するといった選択肢があります。ただし、縦型の出力に対応しているかどうかは機種ごとに仕様が違うため、購入前に必ず確認してください。テロップを入れたり、映像ソースを切り替えたりといった作業が必要な配信ほど、事前のリハーサルが重要です。
ライブコマースなど、成果を出しやすい活用場面
縦型ライブ配信で、企業が取り組みやすい活用のひとつがライブコマースです。商品を紹介するだけでなく、視聴者の質問にその場で答えることで、安心感と購買意欲を高められます。たとえば、ファッションアイテムなら、質問に答えながらコーディネートを提案し、素材感や着心地を丁寧に伝えることで、商品の魅力が伝わりやすくなります。
そのほか、新商品の発表、工場や店舗の裏側の紹介、採用説明会、イベントの舞台裏中継なども向いています。大切なのは、何を目的にした配信なのかを先に決めることです。販売なのか、認知なのか、応募なのかで、構成も、配信時間も、視聴者への呼びかけ方も変わります。
配信のあとにやること
縦型ライブ配信を続けるには、配信後の振り返りも欠かせません。視聴者数の推移、コメントの内容、反応がよかった場面を記録して、次回の構成に反映させます。うまくいった場面を切り出してショート動画にすれば、配信を見られなかった人にも届けられます。
各プラットフォームは縦型配信に力を入れており、機能や条件も変わり続けています。最新の仕様を公式の情報で確認しながら、自社のコンテンツに合う場所で、無理のない頻度から始めてください。
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どのプラットフォームから始めるべきかは、コンテンツのジャンルや今の視聴者層によって変わります。機材選びやプラットフォームの組み合わせを相談したい方は、お問い合わせからご連絡いただけますと幸いです。